Daniel Kahneman의 관점 이론
경제적 행동에 적용되는 심리학 분야 Daniel Kahneman의 모습을 조명하다 , 이익과 손실이 불확실한 상황에서 의사 결정의 결정 요인에 초점을 둔 미국 - 이스라엘 작가.
이 심리학자는 노벨상을 수상한 소수의 사람 일뿐만 아니라 인간이 근본적으로 이성적이라는 생각에 대해 제한된 합리성에 대한 연구로 유명합니다.
이 기사에서 우리는 Kahneman과 그의 평소 협력자 인 Amos Tversky의 관점 이론을 보게 될 것입니다 . 이 모델은 경제학과 심리학과 매우 밀접한 주관적 효용에 대한 고전적 개념의 주요 발전 중 하나입니다.
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Daniel Kahneman의 약력 및 작업
Daniel Kahneman은 1934 년 텔 아비브에서 태어 났지만 제 2 차 세계 대전을 둘러싸고 프랑스에서 자랐습니다. 나중에 그의 가족은 팔레스타인으로 이사했다. 어린 시절과 어린 시절부터 Kahneman 유태인 문화에서의 인간 상호 작용과 복잡성의 관련성을 강조한다. 심리학자가되는 그의 결정에있어 실존주의에 대한 자신의 관심은 근본적인 요인으로 작용합니다.
1961 년 캘리포니아 주 버클리 대에서 심리학 박사 학위를 받았으며 수학을 전공했습니다. 나중에 그것은 될 것입니다. 행동 심리학 및 쾌락주의 심리학에서 인간 판단의 연구에 중요한 인물 , 긍정적 인 심리학의 한 측면은 즐거움의 분석과 그것을 좋아하거나 해가되는 측면에 초점을 맞추고 있습니다.
2002 년 Kahneman은 노벨 경제학 상을 수상했습니다. 그가 Amos Tversky와 공동으로 심리학에서 만든이 분야에 대한 많은 공헌을 인정하여 불확실한 상황에서의 의사 결정에 관한 그의 작업은 특히 강조되었습니다. 그는 또한 미국 심리학 협회 (American Psychological Association)와 실험 심리학자 협회 (The Experimental Psychologists)에서 상을 수상했습니다.
Kahneman은 현재 뉴저지 주 프린스톤 대학 (Princeton University)의 우드 로우 윌슨 (Woodrow Wilson) 공공 및 국제 문제 연구소의 명예 교수이자 수석 연구원입니다. 그는 또한 Berkeley와 British Columbia 대학의 명예 회원이자 예루살렘 히브리 대학교와 다른 기관의 명예 회원이기도합니다.
Kahneman과 Tversky의 관점에 관한 이론
전망이나 손실 혐오 이론으로도 알려진 Kahneman과 Tversky의 전향 적 이론은 기대 효용에 대한 가설을 세웁니다. 경제 효용 이론의 개념은 사람들 우리는 가장 유용하다고 생각하는 대안을 선택합니다. 특정 상황에 직면 할 수있는 사람들 사이.
원근법의 이론에 따르면, 결과에 관한 불확실성이있을 때 우리는 다른 사람들에게 안전한 보상을 선택하는 경향이 있습니다., 이전의 가치는 더 낮지 만.
또한 우리는 감소한 손실에 대해 중도 적 이익보다 중요하지는 않지만 더 큰 중요성을 부여합니다. 저자들은 이것을 "손실에 대한 혐오감"이라고 부른다. . 손실에 대한 우리의 혐오감으로 인해, 두 가지 대안을 제시 할 경우 그 중 하나는 이익 측면에서, 다른 하나는 손실 측면에서 공식화됩니다. 가장 가능성있는 대안은 두 번째 대안을 피하는 것입니다. 간단히 말해서, 우리는 수익을 창출하는 것보다 손실을 피하는 것을 선호합니다.
따라서 예를 들어, 두 명의 재무 고문이 우리에게 동일한 주식에 투자 할 것을 제안했지만, 첫 번째는 평균 수익률이 보통이고 두 번째는 수익률이 최근 몇 년 동안 감소했다는 것을 강조하면 첫 번째 고문의 제안을 선호합니다.
Kahneman과 Tversky는 다음과 같이 주장했다. 손실 전망은 이익 관점보다 더 큰 정서적 영향을 미친다. 훨씬 더 작은 지 여부에 관계없이 50/50 인 것처럼 손해의 가능성을 인식하는 경향이 있습니다.
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주요 개념
우리가 이미 보아 왔던 손실에 대한 혐오감의 개념 이외에, 원근법 이론은 두 가지 다른 근본적인면을 제공합니다 : 기준점에 대한 평가 및 가변 감도 .
참조 점은 특정 혜택이나 비용과 관련된 평균 기대치 . 이 벤치 마크는 재화의 통상 가격이나 매월받는 급여 또는 기타 양적 지표와 같은 금액 일 수 있습니다.
가변 감도의 개념은 손실에 대한 우리의 감수성이 감소한다는 사실을 의미합니다 기준점이 증가함에 따라 . 예를 들어 토마토 한 킬로그램이 우리 거리의 상점에서 60 센트이고 15 분 거리에있는 다른 가게에서 50 센트를 지불한다면 우리는 아마 두 번째 구매를 선택할 것입니다. 그러나 구매에 10 센트를 절약하기 위해 동일한 노력을 기울이지는 않을 것입니다 가전 제품의
이 모델의 응용
관점의 이론 사람들의 경제적 행동에 자주 적용된다. . 조직의 심리학, 게임 및 경제 자체와 같은 영역에서 행동을 예측하는 것이 유용합니다.
이 모델은 "현상 유지"와 같은 다른 심리적 효과를 설명합니다. 경제학에서이 용어는 사람들이 종종 받아들이 기 때문에 이미 지불 한 직업보다 더 나은 직업을 거부 할 때와 같이 더 큰 만족을 의미하지 않는 대안을 제시하면 현재의 상태를 유지하기를 선호한다는 사실을 의미합니다. 그것은 주소와 생활 방식의 변화를 의미합니다.
또한, Kahneman의 이론 소위 엔 다우먼트 효과를 정당화한다. 감정적 인 이유로 사람들이 객관적으로 어떤 것보다 더 많은 가치를 부여하게합니다. 앞의 예에 따르면, 사랑하는 사람들의 대부분이 그 도시에 거주하기 때문에 누군가가 현재의 도시에서 계속 살기를 선택할 수 있습니다.
